La Berёzka Academy
Руководство по стилю
Международный детский сад и начальная школа в Москве. Стиль вырос из чёрных полосок на стволе берёзы и говорит голосом того предмета, о котором идёт речь
Проведи курсором по штрихам
Логотип
Логотип несёт идею и смысл бренда. Показанные здесь версии считаются эталонными: в работе используем только исходные файлы
Знак
В La Berёzka каждый ребёнок уникален
Шрифт логотипа разработан специально, а монограмма BË подчёркивает его исключительность среди конкурентов
Главная задача знака — создать ощущение статуса и вызвать доверие. Отсюда классическая и сдержанная гамма: чёрно-белая основа с зелёным и бежевым оттенками
Версии
Охранное поле
Свободное пространство отделяет логотип от соседней графики и не даёт смешать его с другими элементами. В поле нет чужих изображений, текста и фотографий
Модуль X равен высоте шрифтового блока h, поле строится из двух модулей. Если носитель не позволяет сохранить эти пропорции, поле можно уменьшить, но логотип не должен касаться соседней графики
Цвет
Нажми на цвет, чтобы скопировать HEX
CMYK используем для лазерной и офсетной печати, RGB и HEX — на экранах. Нежелательно создавать макеты, в которых доминируют не основные цвета
Минимальный размер
| Высота | Вертикальный | Горизонтальный |
|---|---|---|
| от 20 мм | с дескриптором | с дескриптором |
| от 10 мм | без дескриптора | с дескриптором |
| от 5 мм | монограмма | без дескриптора |
| меньше 5 мм | недопустимо: логотип перестаёт читаться | |
Значения действуют для цифровой и офсетной печати на бумаге и картоне, УФ-печати и лазерной гравировки. Перед тиражом сделай тестовое нанесение на носитель
Как нельзя
Логотип — цельный элемент, любые изменения запрещены. Наведи или нажми на пример, чтобы вернуть его в норму
Айдентика
Набор черт, по которым бренд узнают глазами и на ощупь. Айдентика — не просто красивые картинки: она транслирует ценности и главные идеи бренда
Типографика
Акцент и заголовки
Aa
Didona
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Основной шрифт
Aa
Roboto
LightRegularMedium
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Попробуй свой заголовок
Берёзовая роща
Набрано по правилам: заголовок в Didona, текст в Roboto. Верхний регистр расставляет акценты и не спорит с логотипом
- Roboto Light, Regular и Medium — основной шрифт полиграфии и рекламы
- Didona — для ключевых элементов текста и заголовков
- Верхний регистр допустим для акцента, но не доминирует
- Не подчёркиваем текст и не усложняем его эффектами
Фирменная графика
Главный элемент стиля — чёрные полоски со ствола берёзы
Прокручивай: ствол развернётся в лист, а штрих заговорит на шести языках
1 / 6
Основа
Один ритм, шесть файлов
Голос меняется, правила остаются: воздух, чередование толстых и тонких, только горизонталь. Это исходные композиции из гайдлайна, их можно скачать как SVG
Как собрать штрих
Много воздуха и чередование толстых штрихов с тонкими
Полоски идут хаотично, как на настоящем стволе. Посмотри на фотографии берёз и повтори логику: длина и толщина всё время меняются, а главное ощущение — лёгкость и случайность
Собери сам
Живой пример правил. Каждая композиция собирается заново, поэтому не бывает эффекта штампа
State of mind
Голос
Фон
Формат
На поверхности
Узор живёт и сам по себе, и вместе с заголовками. Главное условие — чтобы текст оставался читаемым и вокруг него был воздух
Деловая документация
Визитка
Вертикальная, на белой дизайнерской бумаге или картоне. Шелкография или лазерная печать, допустимы УФ-лак и тиснение полосок
| Формат | 85 × 55 мм |
|---|---|
| Бумага | белая матовая без покрытия, 300–350 г/м² |
| Имя | Roboto Regular 6/7 пт |
| Контакты | Roboto Light 5/7 пт |
Бланк
Единая комбинация логотипа и адресного блока, такая же работает в клиентской документации. Лучше заказывать в типографии, но можно печатать и на офисном принтере
| Формат | А4 |
|---|---|
| Письмо | Roboto Regular 10/15 пт, абзац 6 мм |
| Адрес | Roboto Light 7/8,4 пт |
Папка
Офсет на мелованном или дизайнерском цветном картоне. Можно использовать все три цвета сразу или один. Вырубная форма любая
| Формат | А4 |
|---|---|
| Картон | от 350 г/м² |
| Покрытие | матовый ламинат для мелованного, без покрытия для дизайнерского |
| Монограмма | УФ-лак или конгрев |
Носители
Как бренд существует в реальной среде
Приглашение
| Конверт | 122 × 122 мм, чёрная или белая бумага без покрытия, 120 г/м² |
|---|---|
| Логотип | тиснение матовой золотой фольгой |
| Вложение | 120 × 120 мм, белая бумага, 280–350 г/м² |
| Штрих | конгрев или шелкография УФ-лаком |
Значок-фрачник
Знак принадлежности к сообществу. Монограмма работает отдельно и остаётся узнаваемой даже в размере лацкана
Роллап
Штрих становится опорой: ребёнок стоит на полосках и качается на них. Верхний регистр в заголовке расставляет акцент и не спорит с логотипом
| Формат | 1000 × 2400 мм |
|---|---|
| Материал | баннерная ткань |
Школьный минивэн
Самоклеящаяся плёнка золотой металлик. Штрихи, логотип и тексты вырезаются плоттером из чёрной матовой плёнки и наносятся поверх золотой
| Золото | Oracal 919 Gold metallic |
|---|---|
| Чёрный | Oracal 919 Black |
Интерьер
Узор расставляет акценты, а не доминирует
Главное правило — не перегружать. Экспериментируй с размером, цветом и материалом, но узор всегда на пару тонов темнее фона, на котором стоит
