La Berёzka Academy · Москва
Руководство по стилю
Международный детский сад и начальная школа для семей, которые ценят культуру и русское наследие. Стиль растёт из коры берёзы: чёрный штрих на белом, который умеет говорить голосом любого предмета
Проведи курсором по штрихам
Идея
Берёза, которая говорит
Берёза
Самое русское дерево без лубка и хохломы. Кора берёзы — готовая графика: чёрные штрихи на белом, которые узнаёт каждый ребёнок
Сдержанность
Премиум без золота: графит на белом, крайола и песочный как два тихих акцента. Didona для слова, Roboto для дела
Голос предмета
Штрих не повторяется, а меняется: мазок на уроке искусства, строка прописи, имя на корешке, нотный стан, уравнение. Школа говорит на языке того, чему учит
Авангардное международное образование для русскоязычных детей — с уважением к их культурному наследию
Из миссии академии
Для кого: семьи с детьми 2–11 лет, для которых образование — часть культуры, а не услуга. Поэтому стиль не детский и не корпоративный: спокойный, точный, тёплый
Что проверять в любом макете: узнаётся ли берёза, остался ли воздух, говорит ли штрих голосом предмета или просто украшает
Логотип
Монограмма BË и шрифтовой блок, нарисованный специально для академии. Версии ниже — эталон; в работу идут только исходные файлы
Знак
В La Berёzka каждый ребёнок уникален
BË — первые буквы Berёzka, собранные в монограмму. Две точки над Ё — та деталь, которая делает имя русским и узнаваемым с одного взгляда
Характер знака — статус и доверие: контрастная антиква, чёрное на белом, цвет только как акцент
Версии
Охранное поле
Модуль X равен высоте шрифтового блока, поле — два модуля с каждой стороны. В поле ничего чужого: ни текста, ни фото, ни графики. Если носитель тесный, поле можно сжать, но логотип не касается соседей
Цвет
Нажми на цвет, чтобы скопировать HEX
Графит и белый несут макет, крайола и песочный — акценты. Макеты, где доминируют акцентные цвета, не делаем. CMYK — для офсета и лазера, RGB и HEX — для экранов
Минимальный размер
| Высота | Вертикальный | Горизонтальный |
|---|---|---|
| от 20 мм | с дескриптором | с дескриптором |
| от 10 мм | без дескриптора | с дескриптором |
| от 5 мм | монограмма | без дескриптора |
| меньше 5 мм | недопустимо: логотип перестаёт читаться | |
Для печати, УФ-печати и гравировки. Перед тиражом — тестовое нанесение на носитель
Как нельзя
Логотип не меняем. Наведи или нажми на пример, чтобы вернуть его в норму
Айдентика
То, по чему академию узнают без логотипа: берёзовый штрих, две гарнитуры, четыре цвета. Главное здесь — штрих и то, как он говорит голосом каждого предмета
Типографика
Для слова: заголовки и акценты
Aa
Didona
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Для дела: текст, таблицы, подписи
Aa
Roboto
LightRegularMedium
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Попробуй свой заголовок
Берёзовая роща
Контрастная антиква рядом с гротеском — та же пара, что в логотипе: торжественное слово и спокойное дело
- Didona — заголовки и ключевые слова, Roboto — всё остальное
- Капитель и разрядка — акцент, а не основной режим
- Без подчёркиваний, теней и прочих эффектов
- Воздух вокруг текста — такое же правило, как для штриха
Фирменная графика
Главный элемент стиля — чёрные полоски со ствола берёзы
Прокручивай: ствол развернётся в лист, и штрих заговорит на языке каждого из двенадцати предметов
1 / 13
Основа
Все предметы
В гайдлайне 2022 штрих говорил на пяти языках. У школы предметов больше, и логика та же: каждый предмет находит в себе горизонтальную линию. Семь новых — языки, география, история, природоведение, наука, физкультура и театр — предложение 2026
Шесть исходных узоров
Файлы из гайдлайна 2022 как есть, их можно скачать как SVG. Письмо и литература выше собраны из этих же элементов, искусство, музыка и математика перерисованы
Три правила штриха
Воздух. Чередование. Горизонталь
Штрих идёт как на стволе: длина и толщина всё время меняются, толстый не стоит рядом с толстым, и всегда остаётся место для воздуха. Этого достаточно, чтобы узор узнавался и не превращался в штамп
Собери сам
Каждая композиция собирается заново, поэтому штампа не бывает. Два предмета можно смешать: музыка и литература — для литературно-музыкального вечера, география и история — для недели путешествий
State of mind
Предмет
Второй предмет
Фон
Формат
В SVG всё в кривых, файл откроется одинаково в Figma и Illustrator
На поверхности
Узор живёт и сам по себе, и вместе с заголовками. Условие одно: текст читается, вокруг него воздух
Деловая документация
Визитка
Вертикальная, на белой дизайнерской бумаге. Шелкография или лазер, штрих можно отдать под УФ-лак или тиснение
| Формат | 85 × 55 мм |
|---|---|
| Бумага | белая матовая без покрытия, 300–350 г/м² |
| Имя | Roboto Regular 6/7 пт |
| Контакты | Roboto Light 5/7 пт |
Бланк
Логотип и адресный блок стоят так же, как во всей клиентской документации. Печатается в типографии или на офисном принтере
| Формат | А4 |
|---|---|
| Письмо | Roboto Regular 10/15 пт, абзац 6 мм |
| Адрес | Roboto Light 7/8,4 пт |
Папка
Офсет на мелованном или дизайнерском цветном картоне, в одном цвете или во всех трёх. Вырубка любая
| Формат | А4 |
|---|---|
| Картон | от 350 г/м² |
| Покрытие | матовый ламинат для мелованного, без покрытия для дизайнерского |
| Монограмма | УФ-лак или конгрев |
Носители
Как стиль живёт в руках, на лацкане, на улице и в здании
Приглашение
| Конверт | 122 × 122 мм, чёрная или белая бумага без покрытия, 120 г/м² |
|---|---|
| Логотип | тиснение матовой золотой фольгой |
| Вложение | 120 × 120 мм, белая бумага, 280–350 г/м² |
| Штрих | конгрев или шелкография УФ-лаком |
Значок-фрачник
Знак принадлежности к сообществу. Монограмма работает отдельно и остаётся узнаваемой даже в размере лацкана
Роллап
Штрих становится опорой: ребёнок стоит на полосках и качается на них. Заголовок капителью — акцент, который не спорит с логотипом
| Формат | 1000 × 2400 мм |
|---|---|
| Материал | баннерная ткань |
Школьный минивэн
Плёнка золотой металлик, поверх неё штрихи, логотип и тексты из чёрной матовой плёнки, вырезанные плоттером
| Золото | Oracal 919 Gold metallic |
|---|---|
| Чёрный | Oracal 919 Black |
Интерьер
Узор расставляет акценты, а не доминирует
Размер, цвет и материал свободны, правило одно: узор на пару тонов темнее фона, на котором стоит, и его не должно быть много
